Güncel Pazarlama Yaklaşımları

Talebin uyarılması ve yönetilmesi" olarak da tanımlanan pazarlamanın, gerek yapılış biçimi gerekse içerdiği yaklaşımlar, hızlı bir "değişim ve gelişim" içinde olan bilgi ve iletişim teknolojilerinin etkisi altındadır. Dolayısıyla, "pazarlama" sürekli olarak "güncellenmesi gereken bir bilgisayar programına benzetilebilir". Aksi durumda, güncellenmeyen bir bilgisayar programının ortaya çıkan yeni virüs ve casus programlara karşı etkisiz kalması gibi, yeni teoriler, yaklaşımlar ya da yöntemler ile desteklenmeyen pazarlamanın, giderek artan ve çeşitlenen tüketici istek ve ihtiyaçları ile aralarında doğrusal olmayan ilişkilerin olduğu çevresel etmenler karşısında, günümüz pazarlarında faaliyet gösteren işletmeler için yetersiz bir içeriğe sahip olması muhtemeldir. Bundan dolayı; günümüz pazarlama problemlerinin çözümü için pazarlama, psikoloji, sosyoloji, matematik ve hatta yapay zekânın bir arada kullanılmasını gerektirmektedir. Bu kitap çalışmasında, güncel pazarlama yaklaşımlarından örnekler verilmektedir. Kitapta, sırasıyla "lojistik" /'elektronik posta ile pazarlama" /'yeşil pazarlama", "organik gıda ve tüketici davranışı" /'ihracat pazarlaması performansı", "ağızdan ağıza pazarlama" /'ambalajlama ve satın alma davranışı" /'satış gücü motivasyonu" ile "tüketici marka tercihi" konuları ile ilgili gerek araştırma içeren gerekse de teorik güncel makaleler yer almaktadır. Kitap için değerli çalışmalarını göndererek, katkıda bulunan tüm meslektaşlarıma yürekten teşekkürlerimi sunuyorum.