Markalaşmada Transmedya Hikayeciliği - Bir Yeni Medya Yaklaşımı

Transmedya nedir, transmedya hikayeciliği nedir? Markalaşmadanasıl kullanılır? Hangi markalar transmedya markalaşması yöntemini aktif şekilde pazarlama, reklam ve markalaşma faaliyetlerinde kullanıyorlar? Tüketici bu sürecin neresinde?.. Bu kitapta bu ve benzeri sorulara marka, markalaşma ve markaya dair diğer kavramlar (marka özvarlığı, marka değeri, marka kişiliği, marka bağlılığı, marka sadakati, vb.) çerçevesinde bir yaklaşım geliştirilerek cevap verilmeye çalışılmış ve bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu anlamda bu kitap marka hikayelerini çok daha geniş bir tüketici kitlesine ulaştırmak isteyen tüketici odaklı çağı takip eden firmalara, yeni nesil hikayeciliği yakından tanımak isteyen akademisyen ve uzmanlara, yeni medya-dijital medya kullanımına merakı olan, takip ettikleri markaların yeni dönem markalaşma stratejilerini merak eden tüketicilere ilginç ve orijinal fikirler verecektir.