Modern Pazarlama

Her alanda oldu gibi pazarlama dünyasinda da emsali görülmemis degisimlerin yasandigini görmekteyiz. Bu degisimler bazi islemler için yeni firsatlar sunarken digerleri için son derece sinsi ve bir o kadar da yok edici unsurlari içeren tehditler ortaya koymaktadir. Son derece degisken olan yeni Pazar çevresinde isletmenin basarisi degisimin önceden hissedilebilesi (proaktif) ve degisime uyum saglama becerisine baglidir. Degisim rüzgârini arkasina alan isletmeler, sayisiz faktörün karmasik etkisi ile sekillenen yeni ekonomide rekabet edebilecektir. Modern Pazarlamanin ilk baskisindan bu yana bes yil gibi bir zaman geçti. Bu süre zarfinda kitabin pazarlama camiasi tarafindan görmüs oldugu ilgi, bizler için en önemli isteklendirme araci olmustur. Ilk baskisindan bu yana, degerli hocalarimizdan, meslektaslarimizdan ve ögrencilerimizden gelen elestiri ve önerilerle ve pazarlama dünyasinda ortaya çikan gelismeleri takip ederek her baskida çesitli yenilikler yapmaya gayret gösterdik. Her gün yeni olaylar ve yeni kavramlarla pazarlama dünyasi dinamizmini sürdürmeyi devam ederken degisimi yakalamak ve katkida bulunmak için kitabi yeniden gözden geçirdik. Yazarlar olarak bu gayretlerin yeterli olmaktan uzak oldugunun farkindayiz. Kitabimizin bu yeni baskisinda, pedagojik açidan ögrenmeyi kolaylastiracagi ve bilgi bütün olarak yakalamayi saglayacagi düsüncesi ve genis kitap formati olarak yeniden düzenlenmistir. Ayrica, birinci, altinci ve on ikinci bölümlerde önemli degisiklikler ve eklemeler yapilmistir. Bunun yaninda, her bölümde pazarlama bilgileri güncel örnek olaylarla kullanicilara sunulmak amaciyla örnek olaylar ve pazarlama uygulamalarina iliskin örneklerin sayisi artmistir. Her bölüme konuyla ilgili olan küçük kutucuklar içinde yeni örnek olaylar ve dikkat çekme amaçli ipuçlari eklenmistir. Kitabimizin sonuna konulari kitap içinde daha kolay bulmayi saglayacak bir konu dizini eklenmistir. Ayrica daha önceki baskida var olan örnek test sorularinin sayilari artirarak kitaptaki yeri korunmustur. Daha önceki baskilarda oldugu gibi bu baskida da yenileme yaparken ve örnek olaylari seçerken hata yapmamaya çalistik. Ancak kitabimizin hatalardan tamamen arindirildigini söylemek abarti olacaktir. Tüm bunlara ragmen bazi eksikliklerin ve basim hatalarinin olabilecegi bilinci ile meslektaslarimizin ve ögrencilerimizin her türlü yapici elestirilerine açik oldugumuzu tekrar belirtmek isteriz. Kitabin meslektaslarimizca sinif ortaminda daha etkin ve daha kolay kullanilabilmesi amaciyla toplam on üç bölümden olusan Powerpoint sunumlari revize edilmistir.Bu sunumlara http://web.sakarya.edu.tr/altunr/adresinden ulasilabilir. Kitabin ortaya çikmasinda adlari görünmeyen ancak bizlerin üzerindeki emekleriyle katkida bulunan hocalarimiza ve ögrencilerimize sonsuz tesekkürlerimizi sunmak isteriz. Akademik çalismalar sirasinda en az bizim kadar özveri gösteren ailelerimiz ve çocuklarimizin gösterdikleri sabir ve anlayistan dolayi kendilerine minnettar oldugumuzu ifade etmeyi bir borç bilmekteyiz. Eserin bu dördüncü baskisinin da tüm pazarlama dünyasina ve ögrencilerimize katkisi olmasi ortak dilegimizdir.