Reklamcılık - Kavram-Araçlar-Yönetim

Kitap, uzun yıllar üniversitelerde "Reklamcılık", "Temel Reklamcılık", "Reklamcılığa Giriş" derslerini anlatan yazarların notlarından, ders anlatımı esnasında öğrencilerinden gelen sorulardan ve mesleki tecrübelerinden oluşmaktadır. Ayrıca, kitabın ilk beş baskısının ardından okuyuculardan gelen istek ve öneriler de dikkate alınarak, kitabın gözden geçirilmiş ve güncellenmiş 6. baskısı hazırlanmıştır. Kitapta, reklamcılığın ilk uygulaması olarak kabul edilen papirüsten dijital reklama kadar bir çok reklam aracı açıklanarak farklı reklam ortamları incelenmiş, pazarlama faaliyetleri içerisinde reklamın önemi ve gücü açıklanmıştır. İletişim yöntemi olarak reklamın süreci, unsurları ve özellikleri açıklanmıştır. Ayrıca, reklamın ekonomik etkileri, etik uygulamalar eşliğinde reklamcılık ve sektörün eleştirilere yanıtlarına da yer verilmiştir. Gelişen dünyada artık daha fazla yer alan dijital teknolojiyi kullanarak gerçekleştirilen reklam yöntemleri de detaylandırılmıştır. Anlatılan konular çok sayıda örnekle desteklenmiştir. Eser, ders kitabı olmasının yanı sıra reklam konusunda çalışan ve ilgi duyan herkese hitap etmektedir. Kitapta Bulunan Konu Başlıkları • Reklamın Tanımı, Kapsamı • Reklamcılığın Gelişmesindeki Etkenler • İletişim ve Reklam • Reklamın Sınıflandırılması • Reklam Yönetimi • İletişim Planlaması • Reklam Etkinliğinin Ölçümü • Reklam Araçları • Dijital Reklamcılık • Reklam ve Halkla İlişkiler • Reklamın Etkileri Reklamda Etik