Reklamda Kültürlerarasılık

Reklamcilar "evrensel iletisimi" saglayabilmek amaciyla "ortak gör¬sel bir dil” arayisina girmislerdir. Bu dogrultuda, "güçlü", "etkin", "etkili", "çekici" görüntülerin, iletilerin kurgulanmasi gereklidir hiç kuskusuz. Ancak "görsel esperanto", her ülkede her tür hedef kitle için uygun mudur? Böyle bir görsel dil reklam iletisimi açisindan uygulanabilir mi yoksa bu dile, iletinin aktarilacagi ülkenin "degerleri" de eklenmeli mi¬dir? Bu soruya, kimilerinden, "hayir, degerleri katmak gerekmez, çünkü görüntü çok güçlü bir etmendir, kimi zaman sözlü iletisimin bile yerini alir. Sonuçta, herkes görsel iletileri çok kolay algilayabilir" yani¬tini alabiliriz. Bu yanitin dogrulugu tartisilabilir.